모바일 앱 트래킹 툴만으로는 고객 행동 데이터를 분석할 수 없다
디지털 마케팅에서 가장 어려운 영역이라고 꼽히는 모바일 앱 마케팅. 앱 마케팅이 어려운 이유는 뭐니뭐니 해도 모바일 앱 트래킹 툴의 존재라고 할 수 있다. 웹 마케팅 시장은 구글 애널리틱스라는 세계 최고의 기업인 구글에서 만든 트래킹 툴이 장악했지만, 모바일에서는 구글 애널리틱스를 제대로 쓸 수가 없다. 다양한 이유를 댈 수 있겠지만 첫째로는 광고 기여도 분석을 제대로 하지 못하기 때문이며, 페이지뷰 기반의 트래킹이 모바일에서는 맞지 않기 때문이다. 어찌됐건, 모바일 앱 트래킹을 위해서는 모바일 앱 트래킹 툴을 사용해야 한다. 모바일 앱 트래킹 툴은 위에서 얘기한 것과 같이 구글 애널리틱스가 부족한 점인 앱에 맞는 광고 기여도 분석과 이벤트 기반의 트래킹 방식으로 시장에 도전했고, 승리자가 되었다. 그런..
Marketing/Mobile
2019. 12. 28. 00:04
